Оценка стоимости FMCG-бренда. Маркетинговый анализ

Спасибо! Поделитесь с друзьями!

Вам не понравилось видео. Спасибо за то что поделились своим мнением!

Добавлено 3 года назад от kreysaex

91 Просмотры

Оценка стоимости бренда является одной из самых «громких», но при этом одной из самых «нечетких» в брендинге. Вы не найдете сколько-нибудь значимых сумм нематериальных активов в балансах компаний, а также в сделках M&A. Но, тем не менее, этот вопрос остается активно обсуждаемым.

Лицензированные оценщики используют разные подходы к оценке, но дальше баланса компаний не смотрят.
Насколько содержательны «сравнительные» и «затратные» методы при оценке стоимости бренда? Как обычно считается и имеет ли это какой-то смысл при оценке по доходному методу? Какую маркетинговую информацию необходимо иметь, чтобы провести реальную оценку стоимости бренда и, заодно, оценить адекватность других затрат компании.
Эти и некоторые другие интересные вопросы мы обсудим на встрече в просторах интернета.